Sdružení Český ráj v Libereckém kraji: rozvoj cestovního ruchu, monitoring a udržitelná propagace

Sdružení Český ráj z. s. je oficiální oblastní organizací destinačního managementu s certifikací od České centrály cestovního ruchu CzechTourism.

Jeho hlavní náplní je rozvíjení cestovního ruchu v turistickém regionu Český ráj. Organizace zajišťuje komplexní prezentaci turistických atraktivit regionu, které jsou propagovány prostřednictvím celé řady tiskovin a online kanálů.

Sdružení Český ráj jako organizace destinačního managementu

Sdružení aktuálně sdružuje 71 členů, včetně obcí, podnikatelských subjektů a místní akční skupinu.

V současné době má sdružení 54 členů a spojuje nejen všechna města regionu, ale i mnohé menší obce a další právní subjekty.

Mezi členy patří obce a města, podnikatelské subjekty, památkové objekty, příspěvkové organizace i místní akční skupiny. Sdružení tak propojuje veřejný, soukromý a neziskový sektor v turistickém regionu Český ráj.

Členové Sdružení Český ráj k 31. 12. 2025

Monitoring návštěvnosti v Českém ráji

Sdružení Český ráj ve spolupráci s partnery již několik let sleduje návštěvnost v jednotlivých turistických informačních centrech a na turistických atraktivitách.

Výsledky šetření jsou průběžně uveřejňovány na internetových stránkách regionu Český ráj v sekci Monitoring návštěvnosti.

Návštěvnost turistických atraktivit v roce 2012

Návštěvnost turistických cílů (hrady, zámky, muzea atd.) v regionu v roce 2012 je srovnatelná s rokem 2011.

Počet návštěvníků se snížil pouze o 2 %.

Celková návštěvnost v 68 sledovaných turistických cílech byla v roce 2012 - 1 392 167 návštěvníků.

K nejnavštěvovanějším objektům patří Zámek Dětenice (195 000), zámek Sychrov (106 789), Hrad a zámek Staré Hrady (103 000), Prachovské skály (110 000) a hrad Trosky (98 317).

Nárůst návštěvnosti zaznamenaly například Zámek Dětenice, Prachovské skály, Hrad a zámek Staré Hrady, Šťastná země, lovecký zámeček Humprecht, Pantheon, Loreta v Kosmonosích, Muzeum města Mnichovo Hradiště, Muzeum přírody Český ráj na Prachově, Městské muzeum a galerie v Lomnici nad Popelkou a Expozice pilníkářství v Jíloveckých roubenkách v Semilech.

Turistická informační centra

Celková návštěvnost celoročních turistických informačních center (Turnov, Železný Brod, Semily, Lomnice nad Popelkou, Jičín, Sobotka, Mnichovo Hradiště, Mladá Boleslav a Dolní Bousov) v roce 2012 byla srovnatelná s loňským rokem.

Vzrostla o 3 %.

Hlavní nárůst návštěvníků zaznamenalo především IC v Semilech a v Nové Pace.

Nejvyšší návštěvnost měla již tradičně informační centra v Jičíně, Turnově a Mladé Boleslavi.

Nepatrně se zvýšil počet českých návštěvníků (o 2 %).

K výraznému nárůstu došlo u zahraničních návštěvníků.

V roce 2012 jich do informačních center přišlo o 18,5 % více.

Rapidní nárůst zahraničních návštěvníků zaznamenalo IC Jičín a částečně i Mnichovo Hradiště.

Tento nárůst zahraničních návštěvníků by mohl být předzvěstí prolomení několikaletého úbytku zahraničních turistů v Českém ráji.

Koresponduje se zvýšením počtu zahraničních turistů, kteří v roce 2012 přijeli do České republiky.

Počet návštěvníků v celoročních turistických informačních centrech

Celková návštěvnost informačních center včetně sezonních (Kněžmost, Nová Paka, Tábor u Lomnice n. P., Bozkov, Rovensko p. Tr.) byla v roce 2012 přes 250 000 návštěvníků.

Z celkového počtu návštěvníků zahraniční turisté tvořili 4 % (v turistické sezoně 6 %).

Nejvíce zahraničních hostů přijelo již tradičně z Německa, dále z Nizozemí a Polska.

Zaznamenali jsme pokles návštěvníků ze Slovenska.

Skladba zahraničních návštěvníků

Návštěvnost v sezoně a mimo sezonu

Služby jednotlivých turistických informačních center využívají ve značné míře nejen turisté, ale i místní obyvatelé.

To dokazuje porovnání návštěvnosti IC v sezoně (červen - září) a mimo sezonu, která je téměř srovnatelná.

(*Sezonní informační centra)

Nejsilnějšími měsíci v návštěvnosti informačních center (mimo Sobotku) byly stejně jako v roce 2011 srpen (návštěvnost celoročních IC - 41 370) a červenec (návštěvnost celoročních IC - 39 240).

Návštěvnost v informačních centrech Lomnice nad Popelkou, částečně i Mladá Boleslav a Dolní Bousov byla celoročně vyvážená.

Výsledky letního šetření CzechTourism v roce 2012

Důležitá data o skladbě tuzemských návštěvníků našeho regionu jsou zajišťována agenturou CzechTourism již od roku 2010 do roku 2014 ve dvou vlnách ročně (zimní a letní).

V letní sezoně 2012 probíhalo šetření v Českém ráji od 23. 6. do 6. 9.

Bylo osloveno 903 respondentů ve významných turistických lokalitách Českého ráje metodou osobního dotazování.

Výstupy jednotlivých monitoringů najdete na internetových stránkách České centrály cestovního ruchu - CzechTourism.

Zjistíte zde např. způsob trávení volného času návštěvníků, jejich spokojenost s turistickou nabídkou a kvalitou poskytovaných služeb.

Odkud návštěvníci přijížděli a jak cestovali

Letní šetření 2012 opět potvrdilo, že do Českého ráje nejčastěji přijíždějí návštěvníci ze vzdálenosti nad 100 km.

V létě 2012 se však zvýšil počet přijíždějících ze vzdálenosti 21 až 50 km.

Do lokality se turisté zpravidla dopravili autem, v doprovodu partnera/partnerky či přátel (4 z 5).

V létě 2012 přijížděli rodiny s dětmi častěji než v létě 2011.

Monitoring CzechTourism se zaměřil i na porovnání chování návštěvníků v letech 2010, 2011 a 2012.

Postavení automobilu coby hlavního prostředku dopravy do regionů v průběhu let posiluje na úkor nižšího využívání hromadné dopravy.

Délka pobytu a ubytování

Polovina návštěvníků přijela pouze na jeden den.

Ubytováni byli převážně v penzionech (14 %), případně přenocovali u známých (11 %) nebo v kempech (8 %).

Celkem 48 % nebylo v Českém ráji ubytováno.

Od roku 2010 je trendem nárůst středně dlouhých pobytů (1- 7 nocí: 43 % → 47 %), naopak mírně ubylo jednodenních výletů.

V souvislosti s tím mírně vzrostlo využívání ubytovacích zařízení.

Důvody návštěvy a oblíbené aktivity

A proč návštěvníci přijíždějí do Českého ráje?

Nejčastěji přijeli za poznáním (31 %), relaxací (26 %), velká část jich přijela také za turistikou a sportem (18 %).

Nejlákavější aktivitou pro ně byla poznávací turistika (54 %), pěší turistika (42 %), cykloturistika (24 %) a oproti loňskému létu vzrostla atraktivita koupání a vodních sportů (z 20 % na 22 %).

Domácí turisté více cestují za relaxací (22 % → 26 %) a turistikou a sportem.

Méně jich přijíždí za poznáním, ale i za příbuznými, zábavou či nákupy.

Na atraktivitě získává cykloturistika a méně časté aktivity: péče o fyzickou a duševní kondici nebo venkovská turistika.

Naopak poklesla lákavost poznávací turistiky (58 % → 54 %) a také návštěvy kulturních akcí a společenské zábavy.

Výdaje návštěvníků

V restauracích se stravovaly 3/4 návštěvníků.

Průměrná denní útrata se mírně snížila a obvykle se pohybovala do 500 Kč (64 %).

Turisté uvádějí, že jejich pobyt v regionu na den a osobu je levnější než v roce 2010 (57 % → 64 % útrata do 500 Kč).

Informace, motivace a návratnost návštěv

Důležitou zprávou je, kde návštěvníci získávají informace o Českém ráji.

Nejčastěji to je na internetu (43 %) a od příbuzných a známých (22 %).

Hlavním impulsem návštěvy bylo nejčastěji doporučení známých (26 %) a v případě opětovné návštěvy i vlastní dobrá zkušenost (43 %).

Oproti minulému létu bylo v regionu více tzv. prvonávštěvníků (z 21 % na 23 %).

Ubylo těch, kteří do regionu zavítali poprvé, o opětovné návštěvě do půl roku uvažuje 39 % lidí (vs. 36 % v roce 2010).

Celková spokojenost návštěvníků s Českým rájem je velmi vysoká.

Loajalita mírně poklesla, přesto Český ráj 70 % turistů při výběru místa dovolené upřednostňuje.

Přesto 88 % návštěvníků uvažuje, že se do regionu vrátí.

Hodnocení služeb a prostředí

Nejspokojenější byli návštěvníci s místním orientačním značením, s přátelskostí místních lidí, dále pak s péčí o památky a turistické atraktivity, péčí o životní prostředí i s péčí o čistotu a pořádek.

Výhrady měli především k dopravní infrastruktuře a cenové úrovni služeb.

Nespokojenost s dopravní infrastrukturou zaznamenáváme již řadu let.

Celková spokojenost s místem pobytu stoupá, narůstá počet velmi spokojených návštěvníků.

Udržitelná propagace Českého ráje

Sdružení Český ráj představuje první pilotní verzi Metodiky udržitelné propagace Českého ráje, která vznikla jako praktický nástroj pro všechny, kdo návštěvníkům představují region - od pracovníků informačních center přes provozovatele turistických cílů a ubytovatele až po novináře, influencery nebo destinační organizace.

Na tvorbě metodiky spolupracovali zástupci Sdružení Český ráj, Domu přírody Českého ráje, Střediska ekologické výchovy Český ráj, Geoparku Český ráj, krajských centrál cestovního ruchu i Agentury ochrany přírody a krajiny ČR.

Od ledna do března letošního roku proběhla tři pracovní setkání, závěrečné projednání se uskutečnilo 5. května na společném jednání marketingové a projektové skupiny Sdružení Český ráj.

Cílem metodiky je upozornit ty, kdo o Českém ráji komunikují, na důsledky veřejné prezentace míst v regionu a zároveň vysvětlit některá pravidla a omezení, která pomohou zachovat krásu Českého ráje i pro ty, kteří přijdou po nás.

Každá fotografie, článek nebo doporučení může totiž ovlivnit to, kam lidé zamíří a jak se budou v krajině chovat.

Věříme, že jsme vytvořili kvalitní materiál, který propojí ochranu přírody s užitečnou turistickou prezentací.

Metodika zdůrazňuje odpovědný přístup k propagaci regionu, podporu méně vytížených, ale turisticky připravených lokalit, využívání veřejné dopravy, spolupráci partnerů i předávání aktuálních a ověřených informací návštěvníkům.

Součástí projektu jsou také dva navazující materiály - Osmero udržitelné propagace Českého ráje, který shrnuje základní doporučení pro komunikaci o regionu, a dokument Časté dotazy návštěvníků Českého ráje a odpovědi na ně, určený především pracovníkům informačních center a dalším profesionálům v cestovním ruchu.

První vydání metodiky je pilotní.

Během turistické sezony 2026 budou její autoři sbírat podněty z praxe a na jejich základě připraví finální podobu dokumentu.

Současně budou vznikat další výstupy zaměřené na komunikaci s návštěvníky, například krátká videa a další osvětové materiály.

Všechny materiály jsou volně dostupné na webových stránkách Sdružení Český ráj a mohou je využívat všichni partneři, kteří se podílejí na propagaci regionu.

Geopark Český ráj v Libereckém kraji

V Libereckém kraji se nachází Globální geopark UNESCO Český ráj a Národní geopark Ralsko.

Geoparky jsou důležitým nástrojem environmentálního vzdělávání a popularizace přírodního dědictví a rozvoje udržitelných forem cestovního ruchu.

Činnost geoparků je dlouhodobě závislá především na dotačních zdrojích.

Geopark Český ráj je nezisková organizace, která spravuje značku Globální geopark UNESCO Český ráj.

Krajští radní na svém včerejším jednání schválili memorandum o spolupráci s Globálním geoparkem UNESCO Český ráj.

Jeho součástí je i finanční podpora 500 tisíc korun ročně na jeho činnost.

Naší snahou je zajistit stabilní podmínky pro jejich dlouhodobou činnost.

Proto jsme se i podpisem memoranda zavázali k podpoře Globálního geoparku UNESCO Český ráj částkou 500 tisíc korun ročně.

Každé čtyři roky musí geopark (v rámci tzv. revalidace) prokázat způsobilost pro značku UNESCO, kterou geopark jako jediný v republice získal již v roce 2015.

Pevně věřím, že i díky naší podpoře geopark značku UNESCO obhájí i v dalším období.

Propagační a rozvojové aktivity

V těchto dnech vychází další číslo Zpravodaje Sdružení Český ráj, ve kterém zájemci najdou řadu informací o dění na poli cestovního ruchu v turistickém regionu Český ráj.

Obsahem nového čísla Zpravodaje je například zhodnocení letošní letní turistické sezony z pohledu pracovníků informačních center i podnikatelů nebo představení mikroregionů Jizera, Novopacko a Svazek obcí Brada.

Zpravodaj také přináší celostránkový rozhovor s Margaretou Pospíchalovou z rodiny Schliků, která spravuje jednu z nejvyhledávanějších oblastí Českého ráje - Prachovské skály.

Čtenáři se dozví také více o nových regionálních propagačních materiálech, veletrzích cestovního ruchu, kterých se bude Sdružení Český ráj účastnit a nabídce služeb, kterou sdružení připravilo pro podnikatele v regionu pro rok 2010.

Součástí zpravodaje jsou také aktuální informace o projektech Regionální produkt Český ráj, Greenway Jizera, Zlatá stezka Českého ráje a Značení kulturních a turistických cílů a řada dalších aktualit.

Zpravodaj bude v tištěné podobě k dispozici na informačních centrech v Českém ráji, veletrzích cestovního ruchu a dalších prezentačních akcích.

tags: #liberecky #kra #sdruzeni #cesky #raj