Projekty podporující udržitelný cestovní ruch v Rakousku

Cestovat udržitelně znamená dbát na přírodu, ochranu klimatu a dobré soužití. Rakousko je zemí, kde je udržitelná dovolená hračkou.

V Rakousku udává tón příroda: v Rakousku se pečuje o lesy a horské pastviny, udržuje se čistota vod, chrání se krajina a podporuje se biologická rozmanitost. Rakouské regiony a hostitelé ukazují, jak myslet a jednat ve prospěch budoucích generací. V rámci této odpovědnosti se neustále vyvíjejí udržitelné inovace, jako jsou koncepty mobility a využívání obnovitelných zdrojů energie.

Co znamená udržitelný cestovní ruch

V Rakousku je velmi snadné ponořit se do nedotčené, čisté přírody - v horách, na alpských pastvinách, u vody nebo v lese. Velkou zásluhu na tom mají lidé, kteří zde žijí. Svou povinnost trvale udržitelně pečovat o všechny přírodní poklady berou obzvlášť vážně. Všechny hosty žádáme, aby činili totéž.

V posledních letech je snahou podpořit udržitelný cestovní ruch a turismus v regionech. Udržitelný přístup se netýká pouze ochrany přírody, ale také mobility, regionální ekonomiky, péče o kulturní dědictví, podpory místních služeb a dlouhodobého plánování rozvoje cestovního ruchu.

Spolupráce na aktualizaci koncepcí mobility

Spolek nabídl Ministerstvu dopravy ČR s přípravou a participací nové vládní Koncepce městské mobility.

Forma spolupráce by mohla probíhat díky zapojení spolku do evropského projektu, který připravilo rakouské ministerstvo spolu s dalšími sedmi evropskými státy s cílem aktualizovat dané koncepce v těchto státech.

Hlavní partner je rakouské Spolkové ministerstvo pro udržitelnost a cestovní ruch (Austrian Ministry of Sustainability and Tourism) ve spolupráci se Spolkovou agenturou ochrany přírody (Environment Agency Austria, Umweltbundesamt).

Mezinárodní projekt prošel prvním kolem, do druhého kola byl podán v listopadu 2019 a předpokládá se zahájení projektu k 1. 6. 2020.

Partneři projektu se sešli ve Vídni ve dnech 13. - 14. 6. a 21. - 22. 10.

Projekt představuje příklad mezinárodní spolupráce, v níž se propojují městská mobilita, ochrana životního prostředí a dlouhodobé plánování. Aktualizace koncepcí může vytvářet podmínky pro šetrnější dopravu návštěvníků i obyvatel a pro lepší propojení měst s regiony.

Přeshraniční projekty mezi Rakouskem a Českem

Program je zaměřen zejména na regionální a místní projekty s přeshraničním významem.

Při výběru projektů je kladen velký důraz na jejich skutečné přeshraniční dopady a na jejich příspěvek ke sbližování lidí a institucí a překonávání bariér mezi oběma státy.

Vybírány jsou pouze takové projekty, které mohou prokázat významný pozitivní dopad pro české a rakouské příhraničí.

Příjem projektových žádostí probíhá průběžně. Termín odevzdání žádosti tak, aby byl projekt projednán na nejbližším zasedání česko-rakouského Monitorovacího výboru, který projekty schvaluje, je vždy zveřejněn na webových stánkách Programu Evropská územní spolupráce (EÚS) Rakousko - Česká republika 2007-2013.

Zasedání Monitorovacího výboru se konají zpravidla 2 - 3krát ročně.

Ve dnech 12. a 13. března 2025 se v Jihlavě uskutečnilo šesté zasedání Monitorovacího výboru programu Interreg Rakousko-Česko 2021-2027.

Chcete také přispět svým projektem ke zlepšení života v česko-rakouském pohraničí? Své žádosti můžete podávat do 28. března 2025. Pokud to nestihnete, nezoufejte. Nejbližší deadline je potom 30.

Společné přírodní a kulturní dědictví

Cílem projektu je vytvořit silné partnerství pro rozvoj společného přírodního a kulturního dědictví v regionu Horní Malše.

Regionální a místní projekty mohou spojovat péči o krajinu s rozvojem šetrné turistiky. Přeshraniční spolupráce umožňuje vytvářet společné nabídky, propojovat instituce a podporovat návštěvu méně zatížených oblastí.

Na význam kulturního dědictví pro regionální cestovní ruch upozornila také prezentace Kraje Vysočina v Rakousku.

V pondělí 6.5.2024 se příhodně v rakouském Muzeu užitého umění (MAK), které vlastní obsáhlou sbírku tvorby rodáka z Brtnice u Jihlavy architekta a designéra Josefa Hoffmanna, konala prezentace Kraje Vysočina pro rakouské cestovní kanceláře a zástupce odborných médií.

Akci uspořádaly CzechTourism a Obchodně-ekonomický úsek velvyslanectví ve spolupráci s Vysočina Tourism jako projekt ekonomické diplomacie (PROPED), úvodní slovo pronesl velvyslanec Jiří Šitler.

Během tiskové konference a B2B workshopu byla Vysočina představena jako kraj s unikátními památkami ve stylu barokní gotiky od Jana Blažeje Santiniho-Aichela, bohatou kulturní a řemeslnou tradicí, moderními wellness resorty i kulinářskými specialitami.

Turistické cíle s regionálním významem

Rakušané jsou díky společné hranici jednou ze skupin turistů, které navštěvují nejen velmi oblíbenou Prahu, ale i další regiony.

Praha je stále cílem přibližně poloviny rakouských turistů, 30 % jich míří do Jihomoravského a Jihočeského kraje, zbylých 20 % pak do ostatních regionů.

Loni jich do ČR zavítalo téměř 320 tisíc, což je nejvíce za posledních 12 let a meziročně o pětinu více.

Největší meziroční nárůsty zaznamenaly Středočeský (+ 40 %) a Jihočeský kraj (+ 32 %).

Rakušané byli 7. největší skupinou zahraničních turistů a dlouhodobě v ČR tráví v průměru necelé tři dny.

CzechTourism se s ohledem na koncept udržitelného cestovního ruchu v zahraničí zaměřuje také na propagaci tzv.

Jedním z nich je Poutní kostel svatého Jana Nepomuckého na Zelené hoře ve stylu barokní gotiky od Jana Blažeje Santiniho-Aichela, který svou architekturou ovlivnil kulturní ráz Vysočiny.

Na seznamu UNESCO se nachází také historické centrum Telče a židovská čtvrť v Třebíči.

Jihlava se představila jako historické město s tradicí těžby stříbra a bohatou kulturou, které v předválečném období tvořilo největší německy mluvící enklávu na území ČR.

Sportovní a kulturní vyžití ve městě podpoří od příštího roku dokončení Horácké multifunkční arény.

Mezinárodní festival Mahler Jihlava - Hudba tisíců připomnělo vystoupení tria z Filharmonie Gustava Mahlera.

Udržitelné ubytování, wellness a regionální nabídka

Na akci se prezentovaly také nově zrekonstruované zámecké resorty s nabídkou ubytování Zámek Třešť a Zámek Žďár, který hostům nabízí přenocování v barokní věži, festival současného tance a pohybového divadla KoresponDance i cider z vlastních jabloní.

Resort Svatá Kateřina láká rakouské návštěvníky na wellness pobyty i profesionální ájurvédu.

„V Rakousku je dohromady zhruba 5 resortů, které se specializují na ájuvédské pobyty na podobně vysoké úrovni jako Svatá Kateřina. Jde nám o to nalákat tuto turistickou klientelu z Rakouska a jižního Německa díky naší atraktivní nabídce", sdělil Jörg Bertram, místní marketingový zástupce resortu.

„Chceme rakouským hostům ukázat, že za ájurvédou nemusí létat do Asie.

Hosté z Rakouska a Německa tvoří zatím do 5 % naší klientely, ale zůstávají celý týden.

Wellness pobyty během dovolené vyhledává 30 % Rakušanů, do ČR jich nejvíce míří za památkami, gastronomií a turistikou.

Regionální resorty, kulturní program, místní produkty a delší pobyty mohou pomáhat rozložit návštěvnost mimo hlavní turistická centra. Zároveň propojují cestovní ruch s místní ekonomikou a podporují nabídku, která využívá kulturní i přírodní charakter jednotlivých oblastí.

Železnice a ekologická mobilita

Dle ředitele rakouského zastoupení CzechTourism Romana Hrdiny pro ně při cestování má stále větší význam udržitelnost, „Rakušané využívají železnici nejvíc ze všech států Evropské unie a ekologický způsob cestování a trávení dovolené je pro ně velkým tématem. Přesto však do zahraničí v současné době nejvíc jezdí autem.“

Oživení cestování po železnici v Jihočeském a Plzeňském kraji má umožnit postupná modernizace Franz-Josefs-Bahn, jejímž cílem je zlepšit propojení příhraničních regionů Wald- a Weinviertel s českou stranou.

Historie spojení mezi Prahou a Vídní přes Jižní Čechy sahá až do roku 1870, po 26leté přestávce bylo na konci roku 2022 znovu obnoveno.

Rozvoj železničního spojení může podpořit šetrnější cestování mezi Rakouskem a Českem, usnadnit návštěvu příhraničních regionů a snížit závislost turistické mobility na individuální automobilové dopravě.

Veletrhy a propagace udržitelné turistiky

Z pohledu propagace turismu se v Rakousku nabízí několik etablovaných veletrhů.

Prezentaci českých regionů jako atraktivních turistických cílů se věnoval český stánek na veletrhu Ferien Messe ve Vídni, jehož byla ČR letos partnerskou zemí.

Veletrhu se zúčastnilo více než 36 tisíc návštěvníků a 450 vystavovatelů z 36 zemí.

Tuzemskou prezentaci zajistil CzechTourism, který ČR prezentuje také na festivalu Argus Bike.

Jedná se o největší cyklistický a cykloturistický festival ve střední Evropě, který každý rok ve Vídni přivítá na 100 000 návštěvníků.

K nejvýznamnějším veletrhům v Rakousku v oblasti cestovního ruchu patří také „Alles für den Gast“, který se pořádá každoročně v listopadu v Salzburgu.

Tradičně jsou zde zastoupeny české firmy mj. prostřednictvím společné expozice organizované zahraniční kanceláří CzechTrade.

Veletrhy a cyklistické festivaly vytvářejí prostor pro propagaci regionálních destinací, kulturních aktivit, železniční dopravy, cykloturistiky i ubytovacích služeb, které mohou být součástí udržitelnějšího cestování.

Ekonomické příležitosti spojené s cestovním ruchem

Podle Roberta Otepky se v Rakousku ekonomicky významné oblasti turismu pro české firmy nabízejí příležitosti i v navázaných odvětvích: „Vedle českých cestovních kanceláří majících v nabídce rakouské turistické destinace nabízí rakouský sektor cestovního ruchu příležitosti např. ohledně vybavení hotelů a penzionů atd.

Je také šancí pro uplatnění v případě producentů různých designových výrobků, jako jsou nábytek, sklo a dekorativní předměty.

Rakousko loni hostilo kolem 30 milionů zahraničních návštěvníků.

Do Česka jich přijelo zhruba deset milionů.

Ekonomický přínos cestovního ruchu se proto netýká pouze cestovních kanceláří a ubytovacích zařízení. Zahrnuje také vybavení hotelů a penzionů, design, nábytek, sklo, dekorativní předměty, gastronomii, dopravu a další služby.

Potřeba dlouhodobé koncepce

Problémem přitom podle Karla Výruta z Asociace cestovních kanceláří není nedostatek atrakcí, ale absence dlouhodobé koncepce a slabá podpora cestovního ruchu.

Co by se mělo změnit? Co k nám láká turisty? A jaké dovolené vyhledávají Češi?

Loni se v Česku ubytovalo celkem 23,5 milionu lidí.

Většinu z nich ale tvořili domácí návštěvníci.

Zahraničních turistů bylo u nás přibližně deset milionů.

Tedy třetinu toho, co hostilo velikostí srovnatelné Rakousko.

„Rakousko má samozřejmě v některých ohledech širší nabídku. Ale domnívám se, že i my bychom se mohli dostat na výrazně vyšší čísla. Potenciál tu je. Infrastruktura cestovního ruchu je ale v Česku velmi nerovnoměrná,“ říká Karel Výrut z Asociace cestovních kanceláří.

Regionální rozdíly v infrastruktuře

V Praze a dalších velkých městech je úroveň ubytování i gastronomických služeb podle Výruta na velmi dobré úrovni.

Řada regionů ale zaostává.

„Například do Pardubického kraje přijelo loni jen 90 000 zahraničních turistů, přestože jde o velmi hezký a zajímavý region. Chybí ale systematická propagace, hotely i rozvinutější služby,“ upozorňuje.

Čtěte takéV Česku prý zároveň chybí širší a dlouhodobě sdílená koncepce cestovního ruchu.

„Nevede se o tom seriózní debata. Přestože existuje řada diskusních pořadů, chybí v nich jasné vystoupení představitelů odpovědných resortů s konkrétní vizí, co chce stát v cestovním ruchu dělat a jakým směrem jej rozvíjet. Spíše jsme svědky úvah o rušení institucí nebo jejich přesunech pod jiná ministerstva.“

Financování cestovního ruchu

Strategie cestovního ruchu přitom existuje.

Připravuje ji agentura CzechTourism.

Ta ale podle Výruta pracuje s omezenými prostředky.

„Cestovní ruch se na tvorbě HDP podílí zhruba 2,5 %. Obrat sektoru dosahuje přibližně 200 miliard korun ročně a na daních odvede kolem 18 miliard korun. Rozpočet CzechTourismu se pohybuje kolem 500 milionů korun, spolu s dalšími dotacemi přibližně 700 milionů. Z těch 18 miliard se tak do cestovního ruchu vrací jen zlomek,“ říká.

Inspirace rakouským přístupem

Podle Výruta by se Česko mohlo inspirovat například v Rakousku.

„Stejně jako oni bychom si měli jasně říct, co od cestovního ruchu čekáme a zda jej chceme systematicky rozvíjet. Pokud ano, je nutné tomu odpovídajícím způsobem nastavit financování a podporu regionů. To ale vyžaduje práci a úsilí.“

Česko přitom může stavět na dobrém renomé.

„Jsme bezpečná země. Služby se postupně zlepšují a turistická centra, jako jsou Praha, Český Krumlov, Karlovy Vary, jsou v porovnání s ostatními evropskými metropolemi čistá a bezpečná. Potenciál pro další růst tedy máme.

Oblasti podporovaných projektů

Mezi projekty, které mohou přispět k udržitelnému rozvoji příhraničí, patří společná péče o přírodní a kulturní dědictví, rozvoj ekologické mobility, využívání obnovitelných zdrojů energie, adaptace na klimatické změny a podpora vzdělávání.

Projekt usiluje o vytvoření společného česko-rakouského testovacího laboratoře pro moderní zelená datová centra.

Vyvinuté softwarové rámce budou optimalizovat využívání energie v datových centrech, zvýší podíl lokálně vyráběné obnovitelné energie a přispějí ke stabilitě energetických sítí.

Projekt se zaměřuje na zvýšení odolnosti proti klimatickým změnám v hodnotovém řetězci sóji a brambor v příhraniční oblasti mezi Horním Rakouskem, Jihočeským krajem a Vysočinou.

Cílem je optimalizovat zavlažování a minimalizovat spotřebu vody pomocí inovativních technologií, jako jsou agrofotovoltaické systémy a hodnocení vodní stopy.

Partneři projektu se zaměří na zlepšení výuky programování na školách s cílem zvýšit zájem žáků o informatiku a inspirovat je k dalšímu studiu v této oblasti.

Takové projekty nepodporují cestovní ruch pouze přímo. Přispívají také k odolnosti regionů, účinnějšímu využívání energie a vody, rozvoji místních znalostí a vytváření podmínek pro dlouhodobě kvalitní život v příhraničí.

Příklady přínosů pro návštěvníky a regiony

Jak připravit projekt

Chcete se na získání grantu připravit?

Nevíte si rady s vypracováním žádosti?

Chcete se zorientovat v možnostech finanční podpory vašeho projektu?

Rádi vám pomůžeme, ozvěte se nám.

Pro úspěšný projekt je důležité prokázat jeho přeshraniční význam, pozitivní dopad pro české a rakouské příhraničí a přínos ke sbližování lidí a institucí.

Získané prostředky mohou podporovat nejen samotnou turistickou nabídku, ale také dopravní propojení, ochranu krajiny, obnovu kulturních památek, místní produkty, energetickou účinnost a služby v regionech.

tags: #projekty #podporujici #udrzitelny #cestovni #ruch #v