Čínské znaky v logu Airbnb: význam symbolu Bélo, jeho historie a kontroverze

Logo Airbnb je známé jako „Bélo“ a představuje abstraktní symbol s významem sounáležitosti. Nejde však o čínské znaky, přestože jeho zaoblené linie mohou některým pozorovatelům připomínat východoasijské písmo nebo stylizovaný znak.

Symbol vznikl jako součást rozsáhlého rebrandingu a měl vyjádřit hlavní myšlenku Airbnb: aby se každý člověk cítil jako doma, ať cestuje kamkoli. Jeho tvar kombinuje několik významů najednou - člověka, místo, lásku a samotné Airbnb.

Proč může logo Airbnb připomínat čínské znaky

Bélo není čínský znak ani slovo napsané čínským písmem. Jde o originální grafický symbol tvořený souvislou linií, která připomíná zaoblené písmeno „A“.

Podobnost s čínskými znaky může vznikat především kvůli několika vlastnostem symbolu:

• je vytvořen z jednoduchých, plynulých a zaoblených linií;
• má kompaktní čtvercovou siluetu;
• neobsahuje klasické latinské písmo kromě slovního označení Airbnb;
• funguje jako samostatný obrazový znak;
• je otevřený různým interpretacím.

Čínské znaky obvykle vznikají z přesně definovaných tahů a nesou jazykový význam. Bélo naproti tomu není součástí čínského nebo jiného východoasijského systému písma. Je to univerzální znak značky navržený tak, aby mohl fungovat v různých zemích a kulturních prostředích.

Co symbol Bélo skutečně znamená

Airbnb uvádí, že symbol Bélo spojuje čtyři základní myšlenky: lidi, místa, lásku a Airbnb.

Člověk

Jedna z částí Béla připomíná hlavu člověka. Tento význam zdůrazňuje, že Airbnb je zaměřeno na lidi a mezilidské vztahy, nikoli pouze na rezervaci pokoje nebo domu.

Místo

Stejný vnitřní tvar lze vnímat také jako lokalizační ikonu, která se běžně spojuje s cestováním, destinací a výběrem konkrétního místa k pobytu.

Láska a péče

Vnější část symbolu připomíná obrácené srdce. Má vyjadřovat lásku, laskavost, péči a pozitivní vztah mezi hostiteli, hosty a místy, která lidé navštěvují.

Airbnb

Celkový obrys vytváří stylizované velké písmeno „A“, které odkazuje na název společnosti Airbnb.

Bélo je neobvyklý právě tím, že nepředstavuje pouze jednu doslovnou myšlenku. Divák v něm může současně vidět člověka, špendlík označující místo, srdce i písmeno „A“.

Vznik loga a rebranding Airbnb

Airbnb založili Brian Chesky, Joe Gebbia a Nathan Blecharczyk v roce 2008. Projekt vyšel z jednoduché potřeby získat peníze na nájem, když Brian Chesky a Joe Gebbia proměnili svůj obývací pokoj v provizorní ubytování s nafukovacími matracemi.

Zakladatelé původně používali název AirBed & Breakfast. Z této myšlenky postupně vznikla celosvětová online platforma, která spojuje hostitele nabízející své prostory s cestovateli hledajícími jedinečné a osobnější ubytování.

Airbnb se ze služby nabízející nafukovací matrace proměnilo v globální komunitu hostitelů a hostů. Vývoj loga tento růst odrážel: starší verze se soustředily především na slovní název, zatímco pozdější identita začala zdůrazňovat lidi, zážitky, propojení a pocit sounáležitosti.

Vývoj loga Airbnb

Období 2007-2008

Nejstarší logo používalo písmo podobné Rundschrift Pro Regular nebo Bold Comic Sans. Barevná paleta byla světlá a výrazná, což podporovalo přátelský a vítající dojem.

Horní řádek s textem „AirBed&“ byl proveden nebesky modrou barvou, zatímco část „Breakfast“ byla růžová. Pod nimi se nacházel třetí řádek s menším modrým nápisem „idsa connecting ’07“.

Zarovnání všech řádků doleva vytvářelo profesionální vzhled navzdory veselým barvám a zaoblenému písmu. Logo neobsahovalo žádný další grafický prvek.

Období 2008-2009

Logo používané v úplných začátcích obsahovalo celý nápis „AirBed & Breakfast“ v modré a růžové barvě. Výrazné zaoblené bezpatkové znaky byly v titulkovém písmu a obtažené silným bílým okrajem.

Pod nápisem se nacházelo černé motto „Forget hotels“, nastavené moderním bezpatkovým písmem. Tato verze byla používána pouze několik let.

Období 2009-2010

Když společnost změnila svůj název, aktualizovala také logo. Zachovalo si bezpatkové písmo se zaoblenými konci i modrorůžovou barevnou paletu, díky čemuž zůstalo rozpoznatelné.

Odstíny byly změněny na jasnější, aby logo přitahovalo více pozornosti. Bílý okraj se stínem dodával obrazu pevnější a výraznější vzhled.

Období 2010-2013

Tato verze měla několik společných rysů s předchozími logy. Zachovala bílé pozadí a stín za názvem a využívala světle modrou barvu, na kterou si publikum zvyklo.

Do návrhu byl přidán barevný přechod, díky němuž byla horní část světlejší a spodní více nasycená. Písmo bylo kurzivní, bezpatkové a tvořené zaoblenými znaky a konci.

Všechny znaky byly psány malými písmeny a část „Air“ mírně překrývala část „bnb“. Tento detail vytvářel plynulejší a soudržnější vzhled.

Období 2013-2014

Původní logo Airbnb bylo navrženo v roce 2008, ale už tehdy šlo o druhou verzi, protože společnost začínala jako Air Bed and Breakfast s logotypem obsahujícím celý název.

První verze Airbnb představovala bílo-modrý kurzivní nápis vizuálně rozdělený na dvě části: „Air“ a „bnb“. Část „Air“ byla umístěna o něco výše a mírně překrývala část „bnb“.

Malými písmeny psaný slovní znak působil přátelsky a vítajícím dojmem. Vyvolával pocit bezpečí a spolehlivosti a současně ukazoval sebevědomí a profesionalitu společnosti.

Období od roku 2014

Logo vytvořené v roce 2014 představovalo největší proměnu vizuální identity Airbnb. Dekorativnější styl dřívějších logotypů nahradil lehký abstraktní emblém doplněný slovním označením psaným malými písmeny.

Symbol Bélo byl představen v červenci 2014 jako součást rozsáhlého rebrandingu. Vznikl ve spolupráci s londýnským designovým studiem DesignStudio a zakladateli Airbnb.

Proces návrhu zahrnoval rozsáhlý výzkum a cestování po celém světě za členy komunity Airbnb. Tento přístup pomohl designérům zachytit podstatu značky a převést ji do nového loga i celkové identity.

Od roku 2021 zůstává logo Airbnb z velké části stejné. Abstraktní emblém stále připomíná kapku, srdce a obrácené písmeno „A“, zatímco slovní označení používá aktualizované písmo a intenzivnější barevné provedení.

Je Bélo čínský znak?

Bélo nelze označit za čínský znak. Jeho vzhled může vzdáleně vyvolávat podobné asociace, protože je kompaktní, abstraktní a tvořený několika zakřivenými tahy, ale jeho původ i funkce jsou odlišné.

Čínský znak je součástí písemného systému a zpravidla označuje význam, slovo nebo část slova. Bélo je grafická značka společnosti. Jeho význam není dán výslovností ani pravidly čínského písma, ale záměrem autorů vizuální identity Airbnb.

Symbol je navržen tak, aby byl srozumitelný i bez znalosti konkrétního jazyka. Místo doslovného zobrazení domu, letadla, kufru nebo glóbu používá abstraktní tvar, který má spojovat několik univerzálních představ.

Barva a typografie

Primární barvou loga Airbnb je odstín červené, zvolený pro svou výraznost a hřejivost. Má přitahovat pozornost a vyvolávat pocity vášně a lásky, které souvisejí s poselstvím sounáležitosti a přijetí.

V některých popisech starších verzí se objevuje také růžová a bílá barevná paleta. Růžová a bílá vyjadřují laskavost, přátelskost, něhu a péči a představují společnost jako mladou a přístupnou.

Sekundární barevná paleta doplňuje hlavní barvu v různých prvcích identity značky a podporuje její celkovou vřelost.

Slovní označení Airbnb je psáno malými písmeny tradičním bezpatkovým písmem se zaoblenými tvary a elegantními konturami. Písmo bylo navrženo na míru jako součást rebrandingu, aby odpovídalo přístupnosti, vřelosti a pocitu sounáležitosti, který značka podporuje.

Typografie je podobná písmům JT Energy Bold, BR Candor Semi Bold a LL Brown. V různých popisech vývoje se objevují také dřívější zaoblená kurzivní písma, která měla navazovat na přátelský vzhled původních log.

Kontroverze kolem symbolu Bélo

Krátce po uvedení loga v roce 2014 se objevily stížnosti, že emblém připomíná ženské genitálie. Tato interpretace se stala jedním z nejdiskutovanějších aspektů nového designu.

Společnost si nechala provést zákaznický průzkum, aby ověřila, zda je logotyp vhodný. Průzkum uskutečněný společností Survata ukázal, že kontroverzní podobu zaznamenala pouze menšina spotřebitelů.

Symbol se setkal také s kritikou kvůli podobnosti s logem společnosti Automation Anywhere. Podle popisů tehdejší situace začaly Airbnb a Automation Anywhere používat nová loga na začátku roku 2014 a podobnost byla označena za náhodu.

Automation Anywhere následně přešlo k novému návrhu loga, který se již podobnému vzhledu nepřibližoval.

Proč je symbol otevřený interpretaci

Bélo není navrženo tak, aby komunikovalo pouze jedinou doslovnou myšlenku. Jeho víceznačnost umožňuje, aby si v něm různí lidé všimli různých motivů.

Někdo může vidět člověka, jiný ikonu místa, srdce, písmeno „A“ nebo dokonce symbol nekonečna. Tato otevřenost podporuje emocionální charakter značky a umožňuje, aby symbol fungoval v různých kulturních prostředích.

Airbnb se záměrně vyhnulo běžným obrazům cestování, jako jsou letadla, glóby nebo kufry. Místo toho zvolilo abstraktní tvar, který má naznačovat spojení, přijetí a sdílené zážitky.

Význam loga pro identitu Airbnb

Airbnb je online tržiště, které spojuje hosty s hostiteli nabízejícími jedinečná místa k pobytu po celém světě. Značka prosazuje pocit sounáležitosti a snaží se, aby každá cesta byla nezapomenutelná.

Logo pomáhá tuto myšlenku zjednodušit do jediného snadno zapamatovatelného znaku. Namísto pouhého zobrazování názvu společnosti představuje lidi, místa, lásku a společnou zkušenost.

Symbol lze zmenšovat, animovat a reprodukovat v různých prostředích, aniž by ztratil svou rozpoznatelnost. Díky tomu funguje v digitálních aplikacích, na webových stránkách, v reklamě i ve fyzických materiálech.

Hodnocení návrhu Bélo

Relevance

Relevantní logo jasně komunikuje identitu a osobnost značky a současně odpovídá trhu, na který firma cílí. Emblém Airbnb je příkladem návrhu, který spojuje charakter společnosti s jejími hodnotami.

Namísto doslovného domu nebo hotelu používá motivy lidí, míst a vztahů. Tím odkazuje na způsob, jakým Airbnb mění tradiční ubytování a propojuje jej s principy sdílené ekonomiky.

Zapamatovatelnost

Jedním z nejdůležitějších prvků dobrého loga je snadné vybavení. Unikátní znak pomáhá značce vyniknout a být rychle rozpoznána.

Logo Airbnb je zapamatovatelné díky tomu, že kombinuje několik symbolů do jediného nového tvaru. Přestože obsahuje více významů, působí jako jednoduchý a kompaktní emblém.

Jednoduchost

Složitá loga mohou ztrácet jemné detaily při zmenšení. Jednoduchá loga naopak zvýrazňují nejdůležitější aspekt značky a lze je rychle pochopit.

Logo Airbnb používá čtyři různé symbolické významy, ale vizuálně zůstává jednoduché. Čisté linie, vyvážené křivky a jediný rozpoznatelný emblém podporují jeho použitelnost.

Nadčasovost

Dobře sestavené logo, které není závislé na krátkodobých designových trendech, má větší šanci zůstat relevantní po dlouhou dobu.

Airbnb vytvořilo symbol, který může fungovat v různých velikostech a aplikacích bez ztráty rozpoznatelnosti. Konzistentní používání identity pomohlo upevnit její místo ve vizuálním obrazu značky.

Používání loga a názvu Airbnb

Airbnb vnímá hlubokou odpovědnost vůči celé komunitě, včetně hostitelů, hostů a všech ostatních, kteří využívají naši platformu a její služby.

Součástí této odpovědnosti je i opatrování našich ochranných známek a značky. Chceme, aby všichni, kdo přijdou s Airbnb do styku, přesně věděli, co je nebo není naší společností podporováno, kontrolováno, spravováno nebo autorizováno.

Ochranné známky Airbnb zahrnují jméno Airbnb, logo Airbnb, logo Bélo, odznak Superhostitele a Aircover, stejně jako všechna slova, slogany, ikony, loga, grafiku, vzory a další ukazatele, které označují společnost Airbnb, přidružené subjekty nebo její služby či produkty.

• Nepoužívej logo Bélo v žádné formě, a to samostatně ani v kombinaci s obchodním názvem, ochrannou známkou, názvem účtu na sociálních sítích ani jako obecný výraz.
• Nepoužívej „Airbnb“, „Air“, „bnb“, „b&b“ ani podobné výrazy v názvu svých webových stránek, názvu firmy, názvu produktu, jako ochrannou známku, při registraci domén, v přezdívkách na sociálních médiích, v aktivech značky atd.
• Nepoužívej ve svém obsahu nápadně barvu Rausch, která je charakteristická pro Airbnb, včetně ochranných známek, log, vzorů nebo jiných prvků značky.
• Nepoužívej „Airbnb“ jako náhradu za termín, jako je třeba „krátkodobý pronájem“.

„Airbnb“ je možné zmínit pouze způsobem, který upřímně a přesně vystihuje vztah s Airbnb, společností nebo produkty, které pocházejí či jsou autorizovány Airbnb, jako například „Hostitel Airbnb“, „Nabídka Airbnb“ nebo „Aplikace Airbnb“.

Nepoužívej pojmenování „Airbnb“ způsobem, který naznačuje partnerství, sponzorství nebo podporu, ani jako součást svého obchodního jména nebo značky.

Slovo „Airbnb“ nepoužívej častěji, než je nezbytné k popisu vztahu s Airbnb. Správná forma je „Airbnb“, jedním slovem a s velkým „A“. Na výrazu „Airbnb“ nic neměň, nepřidávej ani neodebírej.

Pokud chceš inzerovat svou společnost zabývající se spravováním krátkodobých pronájmů, platí uvedené pokyny i pro tebe. Nesmíš o sobě mluvit jako o „Správcovské společnosti Airbnb“ ani uvádět, že máš „exkluzivní vztah“ s Airbnb, což by mohlo uživatele mylně uvést v domnění, že zastupuješ Airbnb.

Můžeš zmínit, že spravuješ nebo obsluhuješ domovy nabízené na Airbnb, ale Airbnb by nemělo být hlavním tématem tvých webových stránek nebo jiných reklamních materiálů.

Pokud máš webovou stránku, musíš na ní uvést následující prohlášení: „[název tvé společnosti] je nezávislá třetí strana a není podporována ani spojena se společností Airbnb nebo přidruženými subjekty“.

Partneři musí mít k používání ochranných známek písemné svolení. Pokud máš oprávnění k používání ochranných známek, musíš se řídit nejnovějšími pokyny, které ti poskytla kontaktní osoba Airbnb.

Co si z podobnosti s čínskými znaky odnést

Vizuální podobnost ještě neznamená jazykovou nebo kulturní totožnost. Bélo může některým lidem připomínat čínský znak, protože funguje jako samostatný abstraktní symbol s kompaktní strukturou, jeho význam je však založen na vizuálním příběhu značky Airbnb.

Jeho hlavní síla spočívá v propojení několika myšlenek do jediné podoby. Symbol má připomínat člověka, místo, srdce a písmeno „A“, přičemž dohromady vyjadřuje sounáležitost, propojení a sdílené zážitky.

tags: #cinske #znaky #v #logu #airbnb