Booking affiliate program pro vlastní ubytování: jak funguje propagace a provize

Affiliate marketing je způsob, jak vydělávat na blogu doporučováním produktů a služeb, za které autor získává provizi ve výši přibližně od 3 % do 30 % z prodeje.

Funguje na principu affiliate odkazu vloženého do článku - když čtenář přes něj nakoupí (například ubytování na Booking.com nebo pojištění u AXA), blogerovi náleží podíl.

Pokud píšete o cestování a chcete na webu propagovat vlastní nabídky ubytování, Booking.com patří mezi nejvýznamnější možnosti, jak propojit obsah s rezervacemi hotelů a dalších ubytovacích zařízení. Spolupráci lze navázat přímo s firmou, nebo přes affiliate síť, jako je eHub, Dognet.cz či CJ.com, přičemž Booking.com nabízí přes vlastní program 20 až 40 % ze své provize oproti 4 % u sítí.

Co je Booking affiliate program

Affiliate program umožňuje vlastníkovi webu nebo jinému publisherovi získat provizi za rezervace, které vzniknou po prokliku z jeho webu. Prostě na svůj web dáte odkaz, který po prokliku povede například na e-shop. A když tam váš čtenář nakoupí (za předpokladu, že se proklikl od vás), dostanete provizi.

U cestovního obsahu může affiliate odkaz vést například na stránku konkrétního hotelu, apartmánu nebo jiné nabídky ubytování na Booking.com. Váš affiliate odkaz je to nejdůležitější. Jen díky němu se po prokliku zjistí, že zákazník přišel právě z vašeho webu.

Pokud máte v plánu propagovat třeba nabídky ubytování Booking.com, jednoduchým hledáním na Googlu zjistíte, že Booking má vlastní affiliate program.

Při bližším ohledání zjistíte, že Booking je zaregistrovaný i v několika affiliate sítích, ale nejlepší podmínky má u sebe.

Vlastní affiliate program Booking.com a affiliate sítě

Jsou dva způsoby, jak se můžete k nějakému inzerentovi dostat.

Pokud se s inzerentem domluvíte napřímo, většinou vás zaregistruje do svého systému (napříkad Affilboxu), ze kterého dostanete odkazy.

Affiliate sítě jsou weby, které se specializují na propojování inzerentů a publisherů.

Každá síť má na webu katalog kampaní, které nabízí. Podle toho se můžete rozhodnout, která se vám líbí nejvíce.

Velkou výhodou je ale společný výplatní limit.

V případě spolupráce napřímo většinou už víte, co chcete propagovat.

Affiliate sítě vám dají v průměru 4 % z každého ubytování, které si lidé rezervují přes váš odkaz, ale samotný Booking je ochotný dát 20 až 40 % svojí provize, kterou si bere od jednotlivých ubytování.

Booking.com nabízí přes vlastní program 20 až 40 % ze své provize oproti 4 % u sítí.

Provize za dokončenou rezervaci

Commissioning Publishers on Travelpayouts will be paid a maximum of 4% TTV commission for each stayed reservation.

U spolupráce přes Travelpayouts je tedy uvedena maximální provize 4 % TTV za každou rezervaci, při které host skutečně pobýval v rezervovaném ubytování.

Rozhodující proto není pouze samotné vytvoření rezervace. Při vyhodnocování odměny se posuzuje také to, zda byla rezervace uskutečněna a zda nejde o rezervaci označenou jako podvodnou.

Podmínky pro podvodné rezervace

Fraudulent Reservations Parties agree that when calculating the compensation due to the Publisher, fraudulent reservations will not be taken into account as Materialised Transactions (each a “Fraudulent Reservation”).

Podvodné rezervace se při výpočtu odměny publishera nezapočítávají mezi uskutečněné transakce.

In the event that Booking.com has been informed by the accommodation Publisher of an (alleged) Fraudulent Reservation or if it otherwise has reason to believe that the relevant reservation concerns a fraudulent reservation, Booking.com is entitled to either reconcile (and adjust) the issued credit invoice before payment has been made or issue a debit invoice after payment has been made by Booking.com.

Pokud Booking.com obdrží informaci o údajně podvodné rezervaci nebo má jiný důvod se domnívat, že se jí konkrétní rezervace týká, může před výplatou upravit vystavený dobropis nebo po výplatě vystavit vrubopis.

Kontrola návštěvnosti a rizika podvodů

Travelpayouts agrees to run on at least a quarterly basis a check to identify:

• Traffic Sources which are not allowed (see next point)
• User traffic behaviours which might lead to fraud, i.e. transactions with very high total value, transactions with very long booking window, etc.

Travelpayouts se zavazuje provádět nejméně jednou za čtvrt roku kontrolu zdrojů návštěvnosti, které nejsou povolené, a chování uživatelů, jež by mohlo vést k podvodům, například transakcí s velmi vysokou celkovou hodnotou nebo s velmi dlouhým předstihem rezervace.

Additionally Travelpayouts agrees to act immediately on any request which will come from the Booking.com team made on the grounds of evidence of fraud or quality concerns, i.e. closure of a fraudulent publisher.

Travelpayouts se zároveň zavazuje okamžitě reagovat na požadavky týmu Booking.com založené na důkazech o podvodu nebo na pochybnostech o kvalitě, včetně uzavření účtu podvodného publishera.

Jaké zdroje návštěvnosti Booking.com nepovoluje

V podmínkách programu jsou uvedeny formy reklamy a propagace, které nejsou na Booking.com Affiliate Programme povoleny.

• No Social Media (unless explicitly approved by the booking.com team)
• No URLs similar to booking name (and other brands in the Booking Holdings group)
• No toolbars & extension or booking.com site iframes(unless explicitly approved by the booking.com team)
• No pop-ups, pop unders placements
• No advertisement on adult content pages, gambling and spyware/malware pages, etc.
• No sub-networks (unless explicitly approved by the booking.com team)

Sociální sítě tedy nejsou povoleny, pokud je výslovně neschválí tým Booking.com.

Zakázány jsou také adresy URL podobné názvu Booking.com nebo jiným značkám skupiny Booking Holdings.

Publisher nesmí používat panely nástrojů, rozšíření prohlížeče ani iframe či podobnou funkčnost, pokud k tomu nemá výslovné schválení.

Nepovolené jsou rovněž pop-upy, pop-under reklamy, reklama na stránkách s obsahem pro dospělé, gamblingem nebo spywarem či malwarem a také sub-sítě bez výslovného schválení.

Zákaz iframe, toolbarů a rozšíření

b) NO use of iframes or similar functionality

c) NO use of toolbars, browser applications and/or extensions that can be knowingly or unknowingly installed on the uses computer or other devices

To znamená, že publisher nemá používat iframe ani podobné funkce a nemá využívat toolbary, aplikace pro prohlížeče nebo rozšíření, která mohou být vědomě či nevědomě nainstalována do počítače nebo jiných zařízení uživatele.

Požadavek na transparentnost

Travelpayouts will create and keep active at all times, at least one login access for the Booking.com team(s).

This login will be used to check the performance of the campaign and the quality of the publishers.

Travelpayouts vytvoří a bude trvale udržovat alespoň jeden přístup pro tým nebo týmy Booking.com. Tento přístup slouží ke kontrole výkonnosti kampaně a kvality publisherů.

Poctivá propagace Booking.com

The Publisher shall avoid all forms of trickery when promoting and marketing the Booking.com Platform.

Publisher se musí vyhýbat všem formám klamavého jednání při propagaci a marketingu platformy Booking.com.

If the Publisher is perceived to be jeopardising Booking.com’s own position, brand or goodwill in/on Third Party Platform or elsewhere, through any underhand promotional or marketing techniques, the Publisher shall upon first request of Booking.com cease and desist such activities.

Pokud bude mít Booking.com za to, že publisher ohrožuje jeho postavení, značku nebo dobré jméno na platformě třetí strany či jinde prostřednictvím nekalých propagačních nebo marketingových technik, musí publisher na první žádost Booking.com s takovou činností přestat.

In the event that Booking.com (Platform) is detrimentally linked to promotional or marketing activity by the Publisher (Platform), the Publisher agrees to promptly comply with the reasonable requests of Booking.com to remedy.

Pokud bude platforma Booking.com škodlivě spojena s propagační nebo marketingovou činností publishera, publisher souhlasí, že bezodkladně vyhoví přiměřeným požadavkům Booking.com na nápravu.

Jak se zaregistrovat a získat affiliate odkazy

Programy máte vybrané, jste zaregistrovaní a schválení jako publisheři.

Nejprve si v affiliate programu musíte vyzvednout svoje odkazy, případně podklady od inzerentů, které často v rámci programů poskytují.

Pokud propagujete e-shop, mívají přímo ve svém programu generátor odkazů.

Podklady od inzerenta jste si pročetli a odkazy máte připravené.

Affiliate odkaz musí návštěvníka přivést na relevantní stránku, například na konkrétní nabídku ubytování, výsledky vyhledávání nebo hotelovou stránku Booking.com. Jen díky správně vloženému odkazu lze určit, že rezervace vznikla přes váš web.

Nejrychlejší způsob propagace ubytování

Nejrychlejší způsob propagace.

Pokud píšete o cestování, určitě jste už psali o nějaké destinaci.

Máte článek o Londýnu, ale nemáte tam seznam konkrétních doporučených ubytování?

Nebo ještě hůře, seznam máte, ale bez prokliků?!

Doplňte odkazy všude, kde to jde a dává to smysl.

Praktickým základem je projít starší články o destinacích a doplnit do nich relevantní odkazy na ubytování. Odkaz má být umístěn tam, kde čtenáři pomůže pokračovat v plánování cesty, například u doporučení konkrétní čtvrti, hotelu nebo typu ubytování.

1. Vyberte články, které se věnují konkrétním destinacím.
2. Najděte místa, kde čtenář hledá doporučení k ubytování.
3. Doplňte relevantní affiliate odkazy.
4. Pravidelně sledujte, které odkazy a kampaně přinášejí výsledky.

Pokud objevíte nějaký, který je vyhledávaný, napište na něj velkou recenzi.

My to tak udělali se všemi finančními aplikacemi, které používáme.

Recenze ubytování a obsah pro cestovatele

Podrobná recenze může fungovat lépe než obecný seznam ubytování, protože odpovídá na konkrétní otázky návštěvníků. Čtenář se může zajímat o lokalitu, vybavení, dostupnost, vhodnost pro určitý typ cesty nebo o porovnání několika možností.

Velkou roli také hraje téma, o kterém píšete.

V závislosti na tom, o jakém téma píšete, existuje celá řada firem, které v rámci vašeho tématu něco vyrábí nebo nabízí.

V každé zmíněné kategorii bude minimálně 5 firem, které vám s chutí nabídnou provizi za doporučování jejich produktů.

U cestovatelského webu může být přirozenou součástí obsahu nejen Booking.com, ale také cestovní pojištění, doprava, vybavení, finanční aplikace a další služby související s cestováním.

➜ Než vyrazíš, mrkni na naše srovnání cestovního pojištění (vč.

Rozhovory jako doplněk affiliate propagace

Dobrým způsobem propagace jsou rozhovory se zakladateli / vysokými činiteli ve firmách, které propagujete.

Namátkou například Fumbi nebo Bondster mi v posledním půlroce nabídli rozhovor sami od sebe.

Rozhovor může přivést pozornost k firmě nebo službě, kterou web doporučuje, a současně nabídnout prostor pro přirozené vysvětlení jejího fungování. Affiliate odkaz je však potřeba používat pouze v souladu s pravidly konkrétního programu.

Bannery a viditelnost affiliate odkazů

Ačkoliv sláva bannerů už pominula, mohou být stále výkonným doplňkem affiliate marketingu.

My jsme zhruba 7 let měli v sidebaru na blogu reklamu na 50% slevu na cestovní pojištění u AXA pojišťovny.

Banner může být vhodným doplňkem tematického článku, postranního panelu nebo jiné části webu, pokud návštěvníka neruší a odpovídá obsahu stránky.

Patička webu je stejně jako menu často proklikávaná.

Při plánování webu proto nemusíte myslet pouze na hlavní text článku. Relevantní odkazy lze umístit také do menu, patičky nebo postranního panelu, vždy však tak, aby byly pro návštěvníka srozumitelné a tematicky odůvodněné.

Sociální sítě a affiliate odkazy

Svoje affiliate odkazy můžete sdílet na sociálních sítích, i když to nemívá valné výsledky.

U Booking.com však platí konkrétní omezení: No Social Media (unless explicitly approved by the booking.com team).

Sdílení affiliate odkazů na sociálních sítích proto není automaticky možné v rámci programu Booking.com a vyžaduje výslovné schválení týmu Booking.com.

Do všech skupin, které jsme kdy založili, se nám do dneška organicky hlásí noví a noví lidé.

Například naše VIP Skupina Loudavým krokem má už přes 2600 členů.

Tento příklad ukazuje, že vlastní komunity mohou být pro cestovatelský projekt důležité, ale způsob monetizace v nich musí odpovídat pravidlům affiliate programu.

Jak sledovat výkonnost kampaní

Nezapomeňte si udělat pěknou tabulku, v které si budete sledovat výsledky jednotlivých kampaní.

Postupně budete zjišťovat, že některé kampaně fungují lépe, některé hůře.

Zároveň po nějaké době vysledujete, který typ propagace vám funguje a co nemá smysl tvořit.

Například statistika ‚‚schvalovatelnost’’ říká, kolik konverzí inzerent průměrně schvaluje.

V případě výše uvedeného webu travelking.sk je to jen 53 %.

Zamítání konverzí je nepříjemná záležitost, ale opodstatněná a její výše se hodně liší podle typu nabízené služby/produktu.

U Booking.com je proto důležité počítat s tím, že ne každá zaznamenaná rezervace musí vést k vyplacení provize. Rezervace může být vyřazena například proto, že nebyla uskutečněna nebo byla vyhodnocena jako podvodná.

Jak porovnávat affiliate podmínky

Co je potřeba zkoumat podrobně, jsou podmínky jednotlivých programů.

Proč byste propagovali foťáky na Alze za 2 %, když vám dá Megapixel za prodej toho samého produktu až 5 %?

Při porovnávání Booking.com a affiliate sítí je proto vhodné sledovat nejen uvedené procento, ale také způsob výpočtu provize, podmínky schvalování, pravidla pro zdroje návštěvnosti, výplatní limit a možnosti sledování konverzí.

Nezřídka mají inzerenti výplatní limit i 5000 Kč.

To znamená, že dokud nenastřádáte 5000 Kč na provizích, žádné peníze vám nepošlou.

Affiliate sítě mohou být v tomto ohledu praktičtější, protože mají společný výplatní limit.

My osobně si síť nevybíráme ani tak podle toho, co nabízí, ale hlavně dle přístupu k publisherům.

Například CJ.com (zprostředkovaně přes vivnetworks) je notoricky známý náhlými změnami v programech (například snížením provize) bez toho, aby dali předem vědět.

Výše provize tedy není jediným kritériem. Důležitá je také stabilita programu, komunikace, transparentnost a přístup k publisherům.

Vlastní ubytování a affiliate propagace

Pokud nabízíte vlastní ubytování, může affiliate model fungovat jako způsob, jak přivést návštěvníky na rezervační stránku nebo nabídku ubytování. Affiliate odkaz musí návštěvníka přesměrovat na příslušnou stránku a zároveň musí být použity pouze takové formy propagace, které program povoluje.

Pokud používáte Booking.com jako platformu pro nabídky ubytování, je nutné odlišovat dvě situace: propagaci ubytování prostřednictvím affiliate odkazu a vlastní nabídku ubytování jako accommodation Publisher. Podmínky a způsob vyúčtování mohou záviset na konkrétním typu spolupráce.

V případě programu zprostředkovaného přes Travelpayouts je uvedena maximální provize 4 % TTV za každou rezervaci, při které host skutečně pobýval v rezervovaném ubytování.

Nejlepší podmínky má podle uvedeného srovnání vlastní affiliate program Booking.com, který nabízí 20 až 40 % svojí provize, kterou si bere od jednotlivých ubytování.

Konkrétní podmínky je vždy potřeba ověřit v aktuálním programu, do kterého se publisher registruje, protože jednotlivé sítě a přímé spolupráce mohou mít rozdílná pravidla.

Kolik lze affiliate marketingem vydělat

Ano, blogem se dá vydělávat.

Ano, blogem se dá i uživit.

A jak to děláme? O skladbě výdělků našeho blogu loudavymkrokem.cz píšeme každý měsíc na našem Patreonu.

Výsledky affiliate marketingu závisí na tématu webu, návštěvnosti, kvalitě obsahu, umístění odkazů, podmínkách konkrétní kampaně a schvalovatelnosti konverzí.

U cestovatelského webu může být důležité také to, zda článek navštěvují lidé, kteří teprve hledají inspiraci, nebo lidé, kteří už vybírají konkrétní destinaci a ubytování.

Jak začít s Booking affiliate programem

Výběr ale není potřeba překombinovat.

Do začátku vždy doporučujeme vybrat si jednu, max. dvě affiliate sítě (nebo do 5 přímých spoluprací) a začít propagovat.

1. Rozhodněte se, zda chcete spolupracovat přímo s Booking.com, nebo prostřednictvím affiliate sítě.
2. Prostudujte podmínky konkrétního programu.
3. Zaregistrujte se a počkejte na schválení jako publisher.
4. Vyzvedněte si affiliate odkazy a případné podklady od inzerenta.
5. Najděte články, ve kterých odkazy na ubytování dávají smysl.
6. Doplňte odkazy k relevantním doporučením.
7. Sledujte výsledky jednotlivých kampaní v tabulce.
8. Vyhodnocujte schválené, zamítnuté a uskutečněné rezervace.

Při propagaci Booking.com se vyhněte sociálním sítím bez výslovného schválení, URL adresám podobným názvu Booking.com, iframe, toolbarům, rozšířením, pop-upům, pop-underům, nepovoleným sub-sítím a reklamě na zakázaných typech stránek.

Nejdůležitější je používat správný affiliate odkaz, tvořit užitečný obsah pro cestovatele a sledovat, které kampaně a způsoby propagace přinášejí skutečné výsledky.

tags: #booking #affiliate #rp #ovlastni #uybtovani