Nove trendy v cestovním ruchu

Rok 2026 patří specializovanému cestování.

Od nočních prohlídek měst po literární úniky nabízí rok 2026 návrat k autenticitě i nové způsoby poznávání světa.

Navíc umělá inteligence a AI asistenti pro rezervace budou i nadále měnit způsob, jakým cestujeme.

Toto jsou nejnovější trendy, které určí, jak uvidíme svět.

Noční turismus a únik před horkem

Kvůli nadměrnému turismu a denním horkům začali někteří cestovatelé prozkoumávat oblíbené turistické cíle, jako je kjótská čtvrť gejš, až po setmění.

Pro noční sovy nebylo cestování nikdy tak vzrušující.

Noktoturistika neboli noční turismus zažívá boom a zahrnuje vše od pozorování hvězd a nočních safari až po prohlídky měst po setmění a večerní návštěvy muzeí.

Specialisté na průzkum trhu ze společnosti FMI předpovídají, že se tento sektor v příštích deseti letech více než zdvojnásobí a do roku 2035 se promění v odvětví v hodnotě zhruba 24,8 miliardy USD (cca 570 miliard Kč).

Kromě nadměrného turismu jsou důvodem pravděpodobně i rostoucí teploty - podle průzkumu Booking.com 54 % cestovatelů plánuje přesouvat aktivity do večerních hodin či noci, aby se vyhnuli dennímu horku.

„V srpnu jsem cestovala do Japonska a teploty kolem 40 °C byly nesnesitelné," vzpomíná čtyřiatřicetiletá Margaret Abigailová, projektová manažerka z anglického hrabství Kent.

„Místo toho, abych prozkoumávala kjótskou čtvrť Gion uprostřed dne, kdy tam bylo nejrušněji, vyrazila jsem, až když se po setmění ochladilo, a měla jsem ji prakticky pro sebe."

Retro oživení

Vše nové je už staré - teď letí retro.

V červnu 2025 ožil odkaz ikonické americké letecké společnosti Pan Am díky speciálnímu 12dennímu zájezdu - prvnímu po více než 30 letech.

Cesta se vyprodala za pouhé tři dny, přestože stála závratných 59 950 USD (cca 1 380 000 Kč).

Mezitím historická „Matka cest" Route 66 oslaví v roce 2026 své 100. narozeniny, což vedlo k masivní obnově historických atrakcí podél trasy.

Stát Oklahoma dokonce vytvořil speciální grant na neonové osvětlení, aby pomohl podnikům podél trasy obnovit jejich dobové nápisy.

All-inclusive v novém pojetí

Stále více hotelů, jako je Sensoria v Dolomitech, vylepšuje svou nabídku all-inclusive pobytů a zaměřuje se na lokální produkty.

Společnost Club Med otevřela svůj první rezort typu all-inclusive již v roce 1950.

O 75 let později se tento koncept stal jedním z nejoblíbenějších způsobů cestování.

V létě 2025 tvořily tyto pobyty 45 procent všech dovolených rezervovaných v dané sezóně prostřednictvím Advantage Travel Partnership, což představuje nárůst oproti předchozímu roku.

Rostoucí poptávku pohání především pohodlí a dobrá hodnota za peníze.

Změnil se však i samotný zážitek - stále více hotelů vylepšuje svou nabídku tak, aby poskytovaly autentičtější pobyt.

Například hotel Sensoria v Dolomitech se stále více zaměřuje na lokální produkty.

„Při nedávné návštěvě Sensorie mě potěšilo, že hotel sází na malé místní výrobce, přestože jde o all-inclusive," říká Willow Tunnicliffeová z anglického hrabství Yorkshire.

„Dokonce i kvásek pro domácí chléb pocházel od italské babičky šéfkuchaře."

Literární cestování

Knihy jsou zdrojem inspirace pro cestování již po staletí, ať už jde o Bath Jane Austenové, Korfu Geralda Durrella nebo Transylvánii Brama Stokera.

Literární cestování nyní zažívá rozkvět - částečně díky sociálním sítím, částečně díky sílícímu trendu digitálního detoxu.

Nedávný výzkum portálu Vrbo ukázal 285 % meziroční nárůst recenzí, které zmiňují čtení.

Server Skyscanner také odhalil, že 32 procent cestovatelů má zájem navštívit destinaci zmíněnou v knize a 18 procent touží po ubytování s knižní tematikou.

Podle Rebeccy Sinclairové, ředitelky značky v nakladatelství Penguin Books UK, 85 procent kupujících knih čte proto, aby si odpočinuli nebo unikli z reality, a není divu, že knihy probouzejí touhu cestovat.

Generace Z na moři

Pasažéři výletních lodí mládnou.

V roce 2019 byl průměrný věk britských a irských cestujících na lodích 57 let, ale do roku 2024 klesl na 54,3 roku.

Lodní společnosti na tom tvrdě zapracovaly a stále častěji cílí na mladší generace.

Společnost Royal Caribbean pro své cestující zavedla horské dráhy a divadelní představení ve stylu Broadwaye.

Virgin Voyages mezitím pořádá noční párty a na palubu umístila dokonce tetovací salon, aby přilákala mladší publikum.

Specifické ozdravné pobyty

Cestování je stále osobnější.

Příkladem je pobyt pro ženy v menopauze v Combe Grove v Bathu nebo aktivní víkend pro pozůstalé v Dartmooru s projektem Good Grief.

„Doby univerzálních dovolených, které mají vyhovovat všem, jsou ty tam," vysvětluje Josh Dickson ze společnosti Resurface.

„Cestovatelé dnes hledají zážitky, které jim pomáhají s duševním zdravím."

Jeho společnost pořádá pobyty kombinující surfing s individuální terapií, které pomáhají řešit traumata z minulosti a vyhoření.

Existují také pobyty navržené tak, aby lidem pomohly vyrovnat se s náročnými životními událostmi, jako je rozvod nebo narození dítěte.

Běžecká dovolená

Zájem o aktivní dovolené prudce roste.

Stále více lidí si obouvá běžecké boty, a tak vznikl nový trend: „runcation" neboli běžecká dovolená.

Průzkum společností Airbnb a Strava naznačuje, že 74 procent příslušníků generace Z vyhledává venkovské běžecké dovolené s vyhlídkovými trasami v přírodě.

Cestovní kanceláře již reagují, včetně specialisty na věkovou skupinu 18-35 let Contiki.

Jak uvádí marketingová ředitelka Contiki Lottie Normanová, počet rezervací aktivních itinerářů mezi lety 2023 a 2024 vzrostl o 105 procent a skupinové běhy se staly vrcholem výletů.

Prvenství v domorodém turismu

Domorodý turismus je celosvětově odvětvím v hodnotě přibližně 47 miliard dolarů (cca 1,1 bilionu Kč) a rok 2026 má být rekordním rokem pro nové zážitky.

V australském Severním teritoriu uzavřel lid Anangu partnerství se společností Tasmanian Walking Company - návštěvníci tak poprvé budou moci přenocovat v národním parku Uluru-Kata Tjuta.

V Queenslandu představí nové centrum Eastern Kuku Yalanji Bamanga Muruku kulturu lidu Eastern Kuku Yalanji v národním parku Daintree.

Nové pastviny

Zájem o pobyty na farmách vzrostl meziročně o 84 procent.

S rostoucím zájmem o digitální detox se cestovatelé stále častěji obracejí k zahradničení.

Výzkum portálu Vrbo zjistil, že agroturistika je stále populárnější - 84 % cestovatelů uvádí, že by chtěli bydlet na farmě nebo poblíž farmy, a počet recenzí hostů zmiňujících zážitky na farmě vzrostl o 300 procent.

Dnešní agroturistika nabízí celou řadu zážitků.

Například The Farmer's Arms v Lake District provozuje zahradnickou školu, zatímco na farmě Mantel v East Sussexu se hosté mohou naučit včelařství.

Žádané vstupenky

V roce 2026 se koná MS ve fotbale (11. 6.-19. 7.; Kanada/Mexiko/USA), ZOH a ZPH Milano-Cortina (ZOH 6.-22. 2.; ZPH 6.-15. 3.) a Hry Commonwealthu Glasgow (23. 7.-2. 8.).

Nejsou to však jediné sportovní zážitky, které lákají cestovatele.

Stále častěji se sport využívá k autentickému spojení s místní kulturou, ať už jde o sumo v Japonsku nebo thajský box (Muay Thai).

Podle údajů společnosti Expedia je 57 procent cestovatelů ochotno během dovolené navštívit místní sportovní utkání.

Latinskoamerická horečka

Mlhové lesy Kostariky jsou dlouhodobě největším lákadlem Střední Ameriky, ale v roce 2026 chtějí cestovatelé prozkoumat i další části regionu.

Salvador vede s nárůstem počtu návštěvníků o 81 procent od roku 2019.

Guatemala zaznamenala nárůst o 33 procent, zatímco Panama o 17 procent.

Vlna střízlivosti

Podle organizace Alcohol Change UK přibližně pětina dospělých ve Spojeném království nepije alkohol a toto procento u mladších ročníků roste.

Stále více podniků proto nabízí nealkoholické alternativy.

Vinice Pattingham zavedla nealkoholickou verzi prohlídky a amsterdamská restaurace Flore nabízí párování s džusy.

Na co se turisté soustředí

Pokud malá města a venkovské regiony chtějí svou přírodou a historickými památkami konkurovat zábavním parkům a hernám, musí být stejně dobré ve vytváření své destinace.

Základem marketinku turistických destinací je vytváření poselství, která chceme sdělit návštěvníkům.

Pokud destinace správně nezformuluje zážitky, které hodlá nabízet, a pokud se jí nepodaří učinit tyto zážitky věrohodnými, dostupnými a předvídatelnými, potom se i sebenákladnější propagace mine účinkem.

Totéž platí v případě, kdy v místě neexistuje informační systém, umožňující návštěvníkům nalézt vše, co jim je v něm k dispozici.

tags: #nove #trendy #v #cestovnim #ruchu